L'artiste Fredo VIOLA est vraiment de ceux que l'on pourrait qualifier de 'génération YouTube', ayant accompagné le succès grandissant de la plateforme Internet au milieu des années 2000 et en bénéficiant par juste retour. Né à Londres mais établi à Woodstock, près de New York, le musicien se spécialise du côté de la vidéo également, trouvant une forme de création idéale dans des moments courts et instantanés, filmant des sujets ou situations avec son téléphone portable et développant le tout par montages et effets.

Pour titres emblématiques et lui permettant de se faire connaître, il y a d'abord "The Sad Song" en 2004, et ainsi de suite jusqu'à "The Turn" en 2008. Cette dernière ouvre l'album du même nom, son premier durant cette même année, Un effet polyphonie vocale sur claquements de doigts, avec une ambiance de soul foraine (due à l'orgue), une mélodie planant sur un mode oriental, une fin plus emphatique tendance gospel... Pour sûr, l'artiste a de la personnalité, totalement confirmée avec "The Sad Song", bien que plus redondante, mais avec du célesta et de la guitare distordue.

Un constat s'impose avec "Friendship Is...", blues incantatoire avec des synthés-jouets, définitivement adopté avec "Red States", aux tons folk solaires forcément beaux (mode mixolydien oblige, dans la mélodie), où jusqu'à la voix féminine aiguë en arrière-plna, on pense naturellement aux BEACH BOYS. Comme un hommage, voire une nouvelle version musicale d'un groupe que l'on a tant aimé. Et cela continue ensuite, avec notamment "Robinson Crusoe", entre flûtes à bec et synthés-jouets encore, qui tient fortement d'un imparable "Sloop John B".

L'harmonica basse sur "Puss" et ses couleurs jazzy font écho à "The Original Man", bien décalé à son tour, mentionnant ironiquement Nicolas Cage et George Clooney avec insistance, faisant monter la sauce avec des cuivres massifs pour toute surprise. Néanmoins, toute la suite de l'album n'est pas autant maîtrisée, même si chaque titre révèle des qualités, en particulier l'envoûtant "Umbrellas" de conclusion qui s'autorise une tardive mais salutaire échappée vocale. Colorée, construite avec personnalité, la musique de Fredo VIOLA a cependant un peu de mal encore sur la longueur d'un album à s'extraire de l'aspect vidéaste-collage.