Il y a de la magie dans le rock, une bonne vieille magie blanche qui vous transforme un poireau en lapin, qui vous fait passer un as de pique à travers une vitre en plexiglas ou qui vous fait avaler un sabre sans avoir l'oignon qui frise. Prenez LOVEX par exemple. Qui pourrait croire, avec son nom digne d'une marque de capote, agrémenté du slogan 'C'est résistant, c'est fin, procure un plaisir sans fin', que le groupe finlandais vient de pondre un brûlot imparable et totalement jouissif ? Hop, la colombe sort du chapeau !

Avec ses membres au look branchouille et sa pochette kitsch, il faut bien avouer que le groupe ne part pas gagnant. Tout juste s'attend-on à une copie plus ou moins fidèle de ses compatriotes de Rasmus ou à un album pédant et inutilement pétaradant. Que nenni ! Avec son modern-rock imparable, LOVEX remet au goût du jour l'euro-rock tubesque qui fait les beaux jours de l'Eurovision pour en faire un hard rock catchy et ultra-efficace. On aime ou... non on aime, bien sûr qu'on aime. Comment faire autrement ? Car passée la petite frayeur d'entrée ("Queen of the Night" dont les cuivres auraient parfaitement illustré une B.O de Crocodile Dundee ou Flic de Beverly Hills), tout ici suinte le rock, burné et sans concessions.

C'est le sens de l'énergie brute et de l'efficacité de tous les instants qui permet à cet album de s'imposer comme une délectable surprise. Fort d'une production gonflée à la testostérone, Watch Out ! aligne les tubes, bien que LOVEX se défende de proposer des morceaux calibrés pour marcher, s'offrant une crédibilité en fustigeant à tour de bras ces stars d'un jour à la recherche perpétuelle de leur quart d'heure de gloire ("Slave for the Glory", "15 minutes"). Critique sincère ou simulée ? Peu importe, car le groupe sait y faire pour anesthésier les esgourdes et faire adhérer les faibles à sa cause. Abracadabra ! Watch Out vous accompagne partout, distillant ses riffs graisseux et mélodies chiadées où que vous alliez. On pense effectivement aux Rasmus ainsi qu'aux 69 Eyes, notamment pour ce feeling 'goth' rock qui traverse certaines compositions et rappelle que LOVEX nous vient du tout droit des frimas scandinaves. Mais l'on pense bien plus souvent à un hard US tout droit venu des années 80, notamment à l'écoute de ces mélodies qui ne sont pas sans rappeler les grandes heures de Dokken ou BON JOVI. LOVEX est grand, et se fait efficace du début à la fin de l'album, ne laissant que peu de respirations dans son rock condensé et tout bonnement excellent.
La ballade "Marble Walls" et la relecture acoustique du tube "USA" sont les seules accalmies d'un album à la durée de vie certes limitée, mais gorgé de savoir-faire et de conviction.

Ce coup-là, même Sylvain Mirouf ne l'avait pas vu venir ! Ce groupe finlandais se propose de redonner espoir dans le hard-rock par le biais d'un album formidable du début à la fin. Voilà pourtant le tour de passe-passe que vient d'accomplir le troisième album de LOVEX, à ranger entre ceux d'un autre groupe venu du froid, Private Line, et vos meilleures pièces rescapées des années 80. Magique ? Non, Musique.